Marcas de telefonía, servicios financieros y distribución, forman el Top 5 integrado por Movistar, BBVA, El Corte Inglés, La Caixa y Telefónica, dentro del ranking de Interbrand de las 30 Mejores Marcas Españolas, en colaboración con Actualidad Económica, en la que no figura ninguna firma turística.
Esta edición no cuenta con la aerolínea Iberia entre sus 30 Mejores Marcas debido a la incapacidad de crear valor económico agregado por parte de la marca en el futuro y también a factores exógenos que afectan no sólo a la propia Iberia.
Así, también extiende estos males al conjunto de compañías aéreas, debido a la exposición al precio del crudo, que impacta de forma crucial en sus actuales resultados y sobre todo en los que pueden obtener en el futuro.
El mayor crecimiento lo ha registrado Movistar, con una subida del 28.01% respecto a la edición de 2009 que se debe principalmente a su reposicionamiento y a la adquisición de los permisos para comercializar los productos de Telefónica en España y gran parte de Latinoamérica.
“A pesar de la crisis, más del 63% de las marcas que aparecen en el ranking han crecido y han escalado posiciones respecto a 2009. El éxito de las compañías que este ranking reside precisamente en haber sabido capear una época de crecimiento desfavorable y haber sabido mantener una proyección que ha superado todas las expectativas” afirma Gonzalo Brujó, Presidente de Interbrand en Iberia y Latinoamérica.
Tampoco Bankia -marca resultante de la fusión de siete cajas de ahorro que ha sido lanzada en 2011, y accionista de referencia de NH Hoteles e Iberia- forma parte del ranking pese a que dos de las cajas que la integran, Caja Madrid y Bancaja, sí lo hacían de forma destacada en 2009.
Su no inclusión responde a criterios estrictamente de valoración de marca, ya que en el momento del análisis el consumidor final no poseía una verdadera experiencia de la marca Bankia, sino una inercia heredada de las marcas de las cajas de las que previamente era cliente. Sin embargo, Bankia es más que una firme candidata a formar parte del ranking en futuras ediciones.
Por último, queremos destacar la entrada de cinco grandes marcas en el ranking: Bershka, Massimo Dutti, DIA, Cruzcampo y Cepsa. “Estas empresas son un claro ejemplo de que sacarle partido a la crisis es difícil, pero no imposible”, comenta Brujó, según prnoticias.
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Iberia no interesa como marca a los directivos de Iberia, aunque voy a emplear lo que dijo uno.. "adedodirectivos". Los empleados de Iberia recibimos hace unos meses el email sorprendente de que ya no trabajábamos para Iberia sino para "Iberia Operadora". Es decir, que donde en unos sitios dicen que fusionan y lo celebran con alegría y fiesta, al torcer la esquina dicen que hay que crear más subcompanías y submarcas. Es más. El pasajero de Iberia ya no sabe en qué avión le van a llevar ya que el conglomerado de códigos compartidos no tiene fin. Por ejemplo, ya se puede ir a Berlín en código compartido con Air Berlín y subir en un avión de la cía Niki.
Tengamos en cuenta que el cortoplacismo de los presidentes y consejeros de Iberia es el mayor mal de esta cía y de una marca que fue y que se empeñan en que no vuelva a ser.
Estos directivos amplían sus sueldos gracias a la creación de estas nuevas cías al ser también consejeros de estas nuevas cúpulas. Nombres no faltan.
Y llegar a Iberia y subirse el sueldo un 56% demuestra lo alejado que viven de la realidad aunque intenten engañarnos diciendo que los que vivimos lejos de dicha realidad seamos los trabajadores de Iberia con el sueldo congelado desde aquellas "vacas gordas".
El turismo es y será clave para el desarrollo de este país. De eso no tengo ninguna duda. Calidad y entorno tenemos. No se si los políticos y directivos de turno estarán a la altura en un futuro próximo ya que no es presentable que el sr Vázquez vaya a premios sobre la marca Iberia y se dedique a la vez por aquello de aquel "bajini" a degradarla y a regalarla a los ingleses. Una muestra, un botón. ¡Qué pena sería que los españoles perdiéramos este tren! ¡El turismo es una gran industria y nos la están expoliando personas de forma interesada para su personal bolsillo!