En concreto, para las acciones de marketing se destinarán 2,7 millones de euros, y entre las que destacan aquellas destinadas al Marketing On Line, que recibirán 397 mil euros, y al Marketing Directo, con 254 mil euros; mientras que el Plan Qualifica recibirá 545 mil euros; el material de marketing 390 mil; 300 mil euros serán para inteligencia turística (estudios sectoriales y análisis del turista); 231 mil para potenciar la imagen del destino; mientras que para la innovación tecnológica se han presupuestado 158 mil euros.
Además de desgranar los presupuestos del organismo promocional malacitano, Salvador Pendón presentó el Plan de Marketing 2009-2012, del que en todo momento quiso destacar su “flexibilidad”. “Este entorno tan cambiante nos obliga a diseñar un plan con una máxima flexibilidad, pero además hay que insistir en que el diseño de la promoción y comercialización es un factor clave la cooperación público-privada”, explicó.
De hecho, el presidente del Patronato costasoleño se congratuló del “amplio consenso” obtenido tras la redacción del mismo, un documento en el que han intervenido “todas las personas, empresas e instituciones relacionadas con el sector turístico malagueño”.
En cuanto a los objetivos específicos del Plan de Marketing, Pendón destacó la necesidad de “defender, mantener y mejorar la posición de liderazgo de la Costa del Sol en el panorama turístico mundial” a través de la segmentación de la demanda y acciones directas al consumidor, es decir “el llamado turismo a la carta”.
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