Brasil mira más allá del Mundial y las Olimpiadas

Nunca en la historia un mismo país se ha dispuesto a organizar en el lapso de 24 meses los dos mayores acontecimientos deportivos del planeta, pero los responsables brasileños de turismo tienen puestas las miras en que los visitantes a esos eventos repitan.

Para ello, Embratur preparó en 2005 un plan conocido como Aquarela que estructura el producto turístico en cinco grandes segmentos y varios nichos, según declara en una entrevista con Preferente Marco Lomanto, director de productos y destinos de la institución.

En 2009 el programa se actualizó y pasó a llamarse Plan Aquarela 2020, “que aprovecha las oportunidades traídas por los grandes eventos deportivos y da continuidad al trabajo de apoyo a la comercialización de los productos y destinos turísticos brasileños en el exterior”, apunta Lomanto.

“Al reunir a las entidades representativas de los segmentos prioritarios (sol y playa, ecoturismo y aventura, cultura, negocios y eventos, deportes), el Programa posibilita la calificación de las herramientas de marketing y promoción turística internacional, fortaleciendo la diversificación de la oferta turística para el mercado internacional y elevando la competitividad del destino Brasil”, destaca.

Embratur, revela Lomanto, ya ha alcanzado acuerdos para promocionar los segmentos de Turismo de Lujo, de Ecoturismo y Turismo de Aventura, Golf, Resorts, Estudio e Intercambio y del LGBT.

“Brasil espera recibir 600.000 turistas durante la Copa del Mundo FIFA 2014 y 380.000 durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Rio 2016. Uno de los objetivos de Embratur es que el 25 por ciento de los turistas extranjeros que vienen para la Copa del Mundo en 2014 hagan otros viajes por el país”, explica y recuerda las inversiones en “el sector aeroportuario, movilidad urbana, infraestrutura hotelera y seguridad pública”.

La entrada de turistas extranjeros en Brasil, entre 2003 y 2010, creció un 25 por ciento. 2011 fue el mejor año del turismo brasileño, con 5,4 millones de visitantes. “Para los próximos años, Embratur pretende alcanzar 7,2 millones de turistas en 2014, el año del Mundial y 7,9 millones en 2016, el de las Olimpíadas en Rio. Para 2020, la meta es traer 10 millones de turistas extranjeros”, apostilla Lomanto

Brasil recibió 179.340 visitantes de España en 2010, clasificándose cómo décimo emisor mundial de turistas para el país. “Hubo un pequeño avance con relación a 2009, cuando vinieron 174.526 turistas españoles. Aún no tenemos los números del año pasado cerrados, pero la expectativa es que cerremos 2011 con 186.000 visitantes venidos de España. Si siguiéramos en ese rango de crecimiento, nuestra estimativa para 2012 será recibir 197.000 turistas españoles”, remacha.