El segmento de ‘sol y playa’, eje de la campaña internacional de Andalucía

La promoción incidirá en cada uno de estos países en el segmento con mayor potencial de desarrollo, tras un estudio previo que ha determinado cuáles son las demandas de los turistas en los mercados emisores, ha explicado el secretario general de Turismo, Raimon Martínez-Fraile. Las acciones dirigidas a promocionar el segmento de sol y playa abarcarán tanto el turismo de salud como el de golf, y harán hincapié en el Reino Unido, mientras que EE UU centrará la campaña en el apartado de congresos; Japón y Norteamérica, en el turismo cultural y Francia, en el turismo de interior, ha detallado. A juicio de Martínez-Fraile, la campaña posibilitará “conseguir algo esencial: vender más y vender mejor”. Por su parte, el consejero andaluz de Turismo, Paulino Plata, ha afirmado que la campaña comenzará a desarrollarse en la segunda quincena de mayo y estará vigente durante todo este año, aunque con “especial intensidad” en las semanas en las que los turistas deciden dónde van a pasar sus vacaciones. La utilización de la sonrisa como elemento promocional tiene como objetivo mostrar a los potenciales visitantes que “Andalucía no es sólo un lugar, es algo más que playas, monumentos, gastronomía y golf. Es una manera de entender la vida que nos diferencia de otros destinos turísticos”, ha señalado Plata. A su juicio, estos atributos “cada vez van a tener más importancia a la hora de vender un destino”, y figuran entre las “fortalezas” de Andalucía como destino turístico. La campaña, que financian a partes iguales Turespaña y la Consejería de Turismo, tiene un presupuesto de 5.580.000 euros, de los cuales 422.000 se invertirán en la producción.