Los objetivos de la jornada serán "sensibilizar al sector sobre la realidad turística y los cambios que se suceden en el entorno y la sociedad y de qué manera afectan a la promoción turística", así como "examinar estrategias promocionales que suponen una comercialización exitosa de diversos destinos y productos turísticos". También pretende "evaluar los modelos de intermediación turística y el valor que estos aportan en la cadena de comercialización", así como "propiciar la innovación en la promoción turística mediante el análisis de diversas estrategias y modelos de negocio novedosos".
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