La marca turística ¡Madrid! avanza con el deporte
Madrid.28/08/2006.- La marca turística ¡Madrid! camina con el deporte. Cuatro mil zapatillas deportivas exhibirán la marca creada por el Gobierno municipal para promocionar la imagen de la ciudad en el ámbito nacional e internacional, según se recoge en el comunicado remitido a preferente.com. Se comercializarán entre diciembre de 2006 y junio de 2007, como resultado de los convenios de colaboración suscritos por el alcalde de la capital, Alberto Ruiz-Gallardón, la Liga Nacional de Fútbol Sala (LNFS) y la empresa Puma, patrocinadora de esta iniciativa. El acuerdo con la LNFS permitirá promover la marca en las competiciones deportivas disputadas por la Liga Nacional de Fútbol Sala, así como en las actividades institucionales, deportivas o de cualquier otra índole que desarrolle y en sus medios de difusión propios. En esas actividades el Ayuntamiento insertará publicidad y realizará descuentos en los partidos mediante la tarjeta Madrid Card Joven. El objetivo no es otro que difundir la marca ¡Madrid! y asociarla al mundo del deporte. Como ha explicado el edil, “sumamos así dos nuevos socios estratégicos a este proyecto de fortalecimiento de la marca, que es tanto como decir de fortalecimiento de la promoción de la ciudad, de captación de inversiones, de generación de riqueza social, cultural y económica para los ciudadanos de Madrid”. La LNFS y Puma promoverán a su vez a la capital como destino deportivo de primer orden, especialmente tras la presentación de Madrid como candidata a los Juegos Olímpicos de 2016. Ruiz-Gallardón ha hecho hincapié en que la aspiración a organizar los Juegos no es algo ajeno a la promoción de la ciudad, al contrario: “la designación de Madrid no es un fin en sí mismo, sino un paso más hacia esa meta. Nuestra estrategia de internacionalización pasa por aumentar el número de visitantes, incrementar la inversión extranjera, elevar el número de ferias y congresos, o incluso de sedes de organismos internacionales”. Pero hacen falta acontecimientos de gran potencial que favorezcan el conocimiento en el exterior de la ciudad. La vigencia de convenio con Puma será hasta el 31 de junio de 2007, mientras que el de la LNFS finalizará el próximo 31 de diciembre, con posibilidades de prórroga.
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