La Costa del Sol apuesta por la promoción ‘on-line’
MÁLAGA. 08/11/06.- El Patronato de Turismo de la Costa del Sol ha iniciado una importante campaña ‘on-line’ en el Reino Unido, Alemania, Suecia y Dinamarca, valorada en unos 100.000 euros. El objetivo de esta campaña es el de mejorar el posicionamiento e identificación de la marca Costa del Sol y luchar contra la estacionalidad. Por este motivo la campaña se inicia en el mes de noviembre y se vuelve a retomar a principio del año 2007 para un periodo de dos meses.Entre los segmentos que se quieren promocionar para luchar contra la estacionalidad figuran el golf, la cultura y la Costa del Sol como destino de city-break, informa Andalucía24Horas.A la hora de determinar los soportes en los que se llevará a cabo la campaña se ha tenido en cuenta que en la actualidad los viajeros utilizan los sitios web de agencias de viajes ‘on-line’ y de guías turísticas ‘on-line’ para informarse acerca del destino de sus próximas vacaciones, que los usuarios de Internet son lectores frecuentes de prensa ‘on-line’ y que la mayor parte de los usuarios usan los motores de búsqueda para obtener información sobre los destinos turísticos.Así, se han diseñado tres creatividades diferentes en función del segmento que se promociona en cada momento. En el caso del Reino Unido se han seleccionado como soportes versiones ‘on-line’ de conocidas publicaciones, incluyéndose estos anuncios principalmente en las secciones de viajes. Los soportes son www.dailymail.co.uk y www.thisistravel.co.uk que es el enlace a la sección de viajes del anterior.De forma paralela a esta primera campaña está prevista la realización de otra acción en las agencias ‘on-line’ británicas Travelocity y Lastminute, cuyo objetivo es mejorar el posicionamiento de la marca Costa del Sol y generar tráfico de turistas físicos a nuestro destino.
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