La campaña ‘Andalucía te quiere 2007’ recibe 6,8 millones de euros
Málaga. 18/04/07.- Turismo Andaluz ha sacado a concurso la contratación de servicios para planificar y comprar los medios de publicidad en los que difundir la campaña promocional 'Andalucía te quiere 2007' en España y en el extranjero, con un coste global que roza los 6,8 millones, según los pliegos de condiciones registrados por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. De este global, 3,3 millones son para comunicación en el territorio español. Del resto destacan casi dos millones a repartir entre las acciones de difusión de la oferta andaluza en el Reino Unido y en Alemania. La partida se divide casi a partes iguales en los que son los dos mercados extranjeros más importantes, pese a que el inglés dista mucho del alemán en cuota de turistas. En concreto, en el caso de la promoción en el mercado nacional se ha previsto un presupuesto máximo de licitación de 3,3 millones. Esta cuantía se distribuye por lotes. Entre ellos contempla una campaña de verano en la que se pretende gastar en su difusión 1.050.000 euros, de los que 700.000 se destinarán a anuncios en televisión, 200.000 a publicidad en prensa y 150.000 a cuñas radiofónicas, informa Sur Digital. Para la difusión internacional este año de la campaña 'Andalucía te quiere', Turismo Andaluz ha previsto en 3,3 millones el presupuesto máximo de licitación. Esta partida se divide también en varios lotes. El primero de ellos es para la acción promocional en el Reino Unido, donde se contempla una inversión global de 934.000 euros. La campaña en Alemania conforma el segundo lote licitado dentro de este pliego de condiciones. En este mercado, el segundo en importancia, se destinan 920.000 euros, haciendo más hincapié en el segmento de sol y playa que en el caso del Reino Unido. Dentro de este concurso se incluye las campañas en Francia, por valor de 450.000 euros para multisegmento y desestacionalización; en los Países Nórdicos, con un presupuesto de 220.000 euros y otra para el resto de Europa con una inversión máxima de 710.000 euros a repartir entre Italia, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Rumanía, Chequia, Rusia, Polonia, Hungría, Austria y Suiza. La mayor partida es para el mercado italiano, que asciende a un total de 230.000 euros.
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