La verdad está ahí fuera

Madrid. 25/05/2011.- Si una cosa les ha quedado clara a los empresarios hoteleros participantes en el estudio de Deloitte ‘Expectativas 2011’, es que definitivamente el negocio no está en España sino fuera de nuestras fronteras. No creo que ninguno se llame a asombro. De hecho los grupos medianos e incluso pequeños comienzan a seguir más o menos tímidamente la estrategia de internacionalización emprendida hace años por sus hermanos mayores, las grandes cadenas, que ahora amplían sus horizontes a los cinco continentes. Pero la verdad es que impactan palabras como las pronunciadas por Javier Jiménez, socio de Deloitte Turismo: “aquí vais a malvivir; haced lo que podáis, pero fuera hay oportunidades”.

Y los empresarios españoles están más preparados que nunca para aprovecharlas, gracias a su amplia experiencia en el sector y a la buena imagen de su gestión en el exterior, factores que han de poner en valor para participar y beneficiarse de la senda de crecimiento iniciada por destinos emergentes como los de Oriente Medio, China o Brasil. La especialización en los segmentos y productos de mayor potencial es la clave. No en vano, concluyen desde Deloitte, “cada vez es más evidente que la recuperación de la industria turística pasa por un proceso continuado de internacionalización”. Los expertos coinciden así con los agentes Mulder y Scully de Expediente X al asegurar que “la verdad está ahí fuera”.