Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol. Fundada en 1977. Su primer presidente fue Juan Sánchez Morente. Uno de sus grandes impulsores fue Luis Callejón. La asociación cuenta con más de 350 establecimientos hoteleros miembros, lo que supone más de 88.000 plazas hoteleras, lo que constituye aproximadamente el 85% del total de las plazas hoteleras de la provincia de Málaga. Además, cuenta con más de 70 empresas colaboradoras relacionadas con el mundo del turismo, que apoyan con condiciones especiales a los asociados, intensificando la labor de la asociación en pos de una mejora continua del destino Costa del Sol. La organización ofrece a sus socios asesoría de derecho administrativo y turístico, laboral, fiscal, asesoría técnica e industrial, de calidad hotelera y un departamento de formación.