Sociedad para el desarrollo y promoción del turismo de calidad en Andalucía. Inspirada en el Plan DIA, Desarrollo Integral del Turismo en Andalucía, tenía como objetivo actuar sobre la calidad de la oferta. Estaba integrada por establecimientos de calidad y prestigio de la comunidad relacionados con el turismo, tanto hoteles como restaurantes o empresas de alquiler de coches.