Acuerdo de adjudicación de la campaña promocional para la 'marca Madrid'

Los resultados del estudio sobre el posicionamiento de la ciudad indican la necesidad de modificar la percepción de la ciudad en el exterior. Para ello se ha considerado necesaria la creación y difusión de una campaña de publicidad de lanzamiento y proyección de la “Marca Madrid”. La campaña va a orientar su enfoque de comunicación en la ventaja que supone tener una oferta turística tan amplia y variada en cuanto a turismo cultural, deportiva, de ocio y de negocio.  Esta campaña de publicidad responde al doble objetivo de potenciar la imagen de Madrid como referente turístico de primer orden nacional e internacional y conseguir un mejor posicionamiento internacional de la ciudad de cara a apoyar así la candidatura olímpica M2012.  La campaña se adaptará a los diferentes medios de publicidad y se segmentará en función de los mercados estratégicos seleccionados, nacionales e internacionales (mercados emergentes: China y Japón, y consolidados: UE y EE UU).  La “Marca Madrid” es una de las principales líneas de acción del Plan de Actuaciones 2005 de la Dirección General de Turismo. Con esta medida, el Ayuntamiento de Madrid pretende además de fomentar el turismo, atraer la inversión extranjera y fomentar el orgullo y el espíritu de identidad entre los madrileños.