Andalucía licita dos campañas para promocionarse por un millón de euros

·Turismo Andaluz invertirá 1,4 millones en Fitur

Málaga. 9/08/10.- La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, a través de Turismo Andaluz, ha sacado a licitación dos campañas de promoción del destino por un montante global de 991.525,39 euros. Concretamente, se trata de la campaña 'Fines de Semana y Puentes', que se fija en el ámbito nacional -incluida Andalucía- con especial atención a las comunidades autónomas con mayores flujos turísticos hacia la región, como Madrid, Castilla La Mancha, Cataluña, Murcia, Comunidad Valenciana y Extremadura.

Según publica el diario Sur, bajo el lema 'Andalucía te quiere', se pretende reforzar el posicionamiento de la región como destino líder vacacional nacional y generar tráfico de visitantes durante los puentes más largos hasta final de año. Para ello, se desarrollará en televisión, radio, dominicales y suplementos.

El público objetivo al que se dirige es el de individuos de más de 16 años del territorio nacional con capacidad para salir de viaje al menos una vez al año. Los periodos de difusión de la campaña son entre el 20 y el 31 de octubre, con motivo del puente de Todos los Santos, y del 22 de noviembre al 3 de diciembre, coincidiendo con el de la Constitución.

Esta campaña se desarrollará en radios, televisiones y dominicales, siendo el presupuesto total de 550.847,43 euros -sin IVA-, según el pliego de prescripciones técnicas.

La segunda campaña, 'Andalucía es tu casa', promocionará el turismo interno en Andalucía, que es, precisamente, el que mayor número de visitas turísticas genera a lo largo de todo el año. Por ello, se desarrollará en la Comunidad en televisión, prensa y radio.

Con un presupuesto de 440.677,96 euros -IVA no incluido-, la acción promocional se llevará a cabo del 6 al 19 de octubre y el público objetivo es el de mayores de 16 años residentes en Andalucía y que tengan capacidad de viajar.

Ambas campañas persiguen generar el mayor número de contactos, lograr un mayor grado de afinidad con el público objetivo. Además, las acciones especiales deben aportar "un valor añadido diferencial" y una creatividad que ayude a la marca Andalucía a "diferenciarse del resto de campañas de medios del sector en cada uno de los segmentos a los que se dirige".