Benidorm destina 741.000 euros a su nueva campaña de publicidad
Benidorm.21/06/2007.- HOSBEC (Asociación Empresarial Hostelera de Benidorm y la Costa Blanca) ha presentado la creatividad y el plan de medios de la campaña de publicidad que realiza por cuarto año consecutivo con la colaboración de la Consejería de Turismo, el Ayuntamiento de Benidorm y el Patronato Provincial de Turismo. Para la presente edición, que cuenta con un presupuesto de 741.000 euros, han realizado también aportaciones económicas tanto la Cámara de Comercio como JETURBE. El resto de organizaciones así como los parques temáticos han efectuado aportaciones en especie para los distintos eventos que forman parte de la campaña, según se recoge en el documento remitido a preferente.com. Con ella se pretende promocionar el destino en el mercado nacional, principalmente Madrid y su área de influencia, con actuaciones que van dirigidas a incentivar ventas y visitas para la campaña de verano. La creatividad que se ha diseñado específicamente para la ocasión ha adoptado el slogan ‘Una parte de ti ya está en Benidorm’, conformando una serie de imágenes que mezclan gestos de la vida cotidiana con experiencias de ocio, diversión, playa, atracciones y deporte en esta localidad alicantina. Se han contratado actuaciones promocionales en Telemadrid, el diario Marca y los gratuitos que se distribuyen en la capital, en los principales portales turísticos y venta on line de viajes, mobiliario exterior y las denominadas acciones de marketing espectacular, como la cuarta edición del concurso de castillos de arena celebrada en el Retiro. También se ha programado una iniciativa inédita hasta ahora en la promoción de destinos que se basa en la estrategia del marketing viral en Internet. Así, se ha diseñado un juego que pretende servir de herramienta para una transmisión masiva en la red a través del correo electrónico. Su distribución comenzará el próximo lunes.
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