Canarias reduce el presupuesto para la campaña de promoción otoño-invierno

Santa Cruz de Tenerife. 16/11/10.- El Gobierno de Canarias invertirá en la campaña de promoción turística para este otoño-invierno un total de 4,8 millones de euros, de los cuales cuatro se destinarán a la publicidad convencional. El consejero de Economía y Hacienda, Jorge Rodríguez, ha comparecido en la comisión de Turismo del Parlamento de Canarias para informar acerca de la campaña turística de otoño-invierno 2010-2011, a petición de la diputada socialista Olivia Estévez.

Rodríguez ha explicado que "se va a reducir el presupuesto de las campañas" y ha considerado que "la mejor forma de medirlas no es la impresión que tenga uno por la estética". "No es tan fácil criticar una campaña. El turismo ha subido en Canarias por encima de la media española, así que las campañas han dado sus resultados", ha insistido.

Según recoge el diario 20minutos, en cuanto a las expectativas para la campaña otoño-invierno de 2010 y 2011, ha afirmado que "se pretende recuperar el ritmo de recuperación de la actividad turística, y para ello se focaliza el interés en los principales mercados emisores: Reino Unido, Alemania y la España peninsular". El objetivo es 'vender' a Canarias como el antídoto al 'winter blues', ha recordado.

En esta coyuntura, el consejero de Economía ha agregado que se seguirá generando contenido online sobre los cuatro clubes de producto: el de agua, el de familia, el de salud y el volcánico. Rodríguez ha informado de que el lanzamiento de la campaña ya iniciada coincidió con el día en que "más abruptamente empieza a oscurecer por el cambio de hora, el 31 de octubre".

La citada campaña está adaptada a cada país en el que se difunde, de manera que hay 'spots' para Reino Unido, Alemania y Suecia, cuña de radio para el mercado español, anuncios en prensa, revistas y exteriores en Gran Bretaña, Alemania, Irlanda, Noruega y Dinamarca y difusión online en 13 países (España, Gran Bretaña, Alemania, Suecia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Francia, Holanda, Italia, Suiza, Bélgica y Austria). La campaña tendrá un coste para 14 países de 4,8 millones de euros, de los cuales cuatro van para publicidad convencional y el resto para iniciativas online.