La promoción escapa al tijeretazo en Andalucía

Sevilla. 18/8/10.- La Junta de Andalucía invertirá 12 millones de aquí a fin de año en publicitar la comunidad como destino turístico tanto dentro de España como en más de 30 países de todo el mundo. La campaña de marketing se reforzará en otoño e invierno respecto al año pasado. "Es clave intensificarla", afirma el consejero del ramo, Luciano Alonso, que asegura haber recibido "instrucciones concretas" en ese sentido del presidente autonómico, José Antonio Griñán.

La promoción turística se convierte así en uno de los pocos campos que escapan al tijeretazo presupuestario, según publica elpais.com. Con esta ‘amnistía’ se busca consolidar las buenas cifras del sector durante el primer semestre, en el que, pese a la ceniza del volcán islandés Eyjafjalla, se registraron 9,6 millones de pernoctaciones, aumentó el tiempo de estancia y el gasto medio de los turistas extranjeros creció un 11,7%.

El Plan de Acción 2010 pondrá especial ahínco en el mercado nacional, que ha sido el que ha sustentado al destino andaluz durante los primeros años de la crisis, cuando la fuerte depreciación de la libra propició un desplome del 11,4% del mercado británico, principal emisor extranjero. En septiembre y octubre se celebrará una nueva edición de la campaña "Andalucía es tu casa" y se hará hincapié en promocionar el turismo de interior. También se realizarán campañas específicas para los fines de semana y para los puentes del 12 de octubre, 1 de noviembre y 6 y 8 de diciembre. El consejero recordó que en noviembre y diciembre de 2009 se registraron los mejores datos de esos meses en la historia.

En cuanto al mercado internacional, Andalucía cortejará con intensidad al Reino Unido, cuyas llegadas siguen cayendo. "Es un objetivo irrenunciable", afirma Alonso. La promoción en el mercado británico tiene dos puntos novedosos. Por un lado, se ha planteado una campaña de colaboración con los célebres almacenes Harrod's de Londres y otras "acciones directas al consumidor" con motivo de la feria internacional de turismo World Travel Market de la capital británica. Por otro lado, la imagen de Andalucía se llevará a otras ciudades inglesas como Liverpool o Birmingham, o la capital irlandesa, Dublín, grandes emisoras de turistas hacia la región, en especial a la Costa del Sol.

La Consejería pretende consolidar otros mercados europeos que han experimentado fuertes crecimientos en el primer semestre del año, como Italia (25%), Francia (21,2%), Alemania (2,5%) y Holanda (2,4%).