La vieja marca ‘Costa del Sol’ tiene los días contados

 

Málaga. 20/4/10.- El sol suspendido por encima de los colores, enredado en una espiral limpia. Durante más de cuatro décadas, esta imagen ha sido el distintivo de la Costa del Sol en todo el mundo, pero tiene los días contados. El Patronato de Turismo ha iniciado un estudio para adaptarla a los nuevos tiempos, lo que podría suponer el fin de un periodo y la modernización del icono.

La nueva marca será definida por el informe, encargado a la misma empresa que orientó la identidad turística de Londres. El trabajo supondrá el desembolso de 300.000 euros y ofrecerá sus primeras conclusiones a finales de abril.

De acuerdo con Salvador Pendón, presidente de la entidad, la iniciativa responde a la demanda del sector, que ha manifestado su inquietud acerca de la idoneidad de la marca. "Hasta ahora no se había hecho ningún estudio de mercado sobre ella", ha dicho.

La idea del Patronato de Turismo no expira en los trazos del símbolo, sino en la identidad corporativa de la Costa del Sol. Ana Gómez, gerente de la institución, asegura que el proyecto medirá por primera vez la impresión en los mercados de origen. Se trata de adaptar la promoción del destino a las exigencias y preferencias de cada cliente potencial.

El cambio entronca con la nueva visión de la industria, que ha dejado de identificarse con el concepto primitivo de veraneo para tocar postulados más ambiciosos. El sector quiere que la marca tenga en cuenta la diversidad de segmentos que confluyen en la Costa del Sol, alejada ya en sus reclamos de los monográficos de ‘sol y playa’ remozados con gastronomía.

Por el momento, el estudio ya ha culminado el capítulo de entrevistas internas, que ha contado con la participación de representantes municipales, medios de comunicación y organizaciones sindicales y empresariales. El presidente de la institución apuesta por la configuración de una marca "potente", aunque reconoce que se trata de una apuesta de futuro. La imagen no estará lista para este año y contará con un periodo de revisión en el que se tendrán en cuenta las opiniones de los agentes del sector. "En situaciones de crisis, los que hayan invertido para reposicionarse estarán en una mejor situación", señala.