La visita de las Obama ahorra 20 millones en promoción nacional

Málaga. 10/08/10.- Las vacaciones de Michelle Obama y su hija Sasha en España han sido una bendición para el turismo de la Costa del Sol y de Mallorca. La visita de la primera dama ha acumulado publicaciones y emisiones en medios de comunicación nacionales con un impacto publicitario por valor de casi 20 millones de euros, según las estimaciones de la firma de medición de audiencias Kantar Media.

Según publica el diario Expansión, la estancia de varios días en Málaga y la visita relámpago a Palma de Mallorca de la esposa del presidente norteamericano ha tenido una cobertura de 1.423 noticias. Si los responsables turísticos de ambos destinos hubieran querido promocionar el evento habrían tenido que invertir 19,3 millones de euros en publicidad para conseguir esta repercusión. Marbella, Ronda, Granada y Mallorca son las localidades españolas que más se han beneficiado del viaje privado de la familia del presidente de los Estados Unidos y de la escalada de popularidad de la señora Obama.

La cobertura ha sido extraordinaria. Las 1.423 noticias generadas por la visita de Michelle Obama superan con mucho a otros temas de actualidad como la eventual huelga de los controladores aéreos (con 1.034 noticias) o la disputa interna PSOE por la candidatura de las elecciones autonómicas de Madrid (1.012 noticias).

El informe de Kantar Media analiza también la repercusión y la valoración en euros en prensa, radio y televisión del 'efecto Michelle'. La visita tuvo más impactos entre los medios impresos (777 noticias), seguido del medio televisivo (346) y la radio (300). En paralelo, el viaje obtuvo un mayor retorno de la inversión en la TV (10,5 millones de euros), en los diarios (4,6 millones) y, por último, en las emisoras radiofónicas (4,1 millones).

El estudio se ha centrado en las noticias que se publicaron en prensa, radio y TV, tanto nacionales como regionales, entre el 4 (día en el que aterrizó en el aeropuerto de Málaga) y el 9 de agosto (un día después del encuentro con la Familia Real en el palacio de Marivent, Mallorca).