Objetivo: captar al turista chino

Madrid. 11/01/10.- China se convertirá en 2020 en el mayor emisor de turistas del mundo, según la Organización Mundial del Turismo, y por ello el país chino se ha convertido en objetivo prioritario en la promoción española.

 

Pese a que apenas llegaron 87.000 visitantes en 2008 (el 0,2% del total), el volumen se ha multiplicado por cinco en ocho años y con toda seguridad en 2009 se habrán superado por primera vez los 100.000 visitantes. El Gobierno ha puesto en marcha un plan para mejorar la posición de España como destino para los turistas chinos de renta alta. Los primeros cálculos estiman que hay 49 millones de visitantes que responden a ese perfil (un 3% de la población), de los que tan sólo dos optan por visitar algún destino europeo.

 

En la actualidad, según recoge Cinco Días, España ocupa el quinto lugar en la Unión Europea, por detrás de Alemania, Reino Unido, Francia e Italia y el objetivo es alcanzar el primer puesto a corto plazo. Para ello, el Ejecutivo inauguró en diciembre una oficina de turismo en la región de Cantón, la segunda en China y la quinta en Asia, El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, justificó la elección de Cantón “por ser el motor económico y el principal foco emisor de turistas del país”.

 

Los ejes del plan para China coinciden además con tres de los objetivos impulsados desde la Secretaría de Estado para mejorar la llegada de turistas: diversificación de mercados emisores (el 70% de los turistas vienen de Francia, Alemania o Reino Unido), desestacionalización (el 33% de los visitantes llegan entre junio y agosto) y búsqueda de visitantes que aporten un mayor gasto con el que compensar la caída en las llegadas.

 

Los primeros pasos de esa ofensiva se van a dar a través de varias acciones promocionales. España va a contar con un pabellón en la Exposición Universal de Shanghai y va a incrementar un 70% el presupuesto en publicidad. Para ello ultima la creatividad de una nueva campaña de publicidad, que tratará de vender, además del sol y la playa, otros atributos como cultura, ocio o gastronomía.