Turespaña y el País Vasco firman, por primera vez, un acuerdo de promoción conjunta

Madrid. 5/07/10.- La Secretaría de Estado de Turismo y el Gobierno del País Vasco han firmado, por primera vez, un acuerdo de promoción conjunta para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing que permitan posicionar los destinos y productos de esta región en los principales mercados internacionales emisores.

El acuerdo ha sido suscrito por el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y la viceconsejera de Turismo del Gobierno Vasco, María Pilar Zorrilla Calvo, en un acto organizado en el Guggenheim de Bilbao. El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y la Agencia Vasca de Turismo (Basquetour) destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 600.000 euros, que serán asumidos al 50% por cada una de las partes.

Con la firma de este convenio se pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos del País Vasco en los mercados turísticos emisores, considerándose prioritarios, como Reino Unido, Francia y Alemania. Entrará en vigor desde el momento de su firma hasta finalizar el año y permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing y publicidad, bajo el paraguas de la nueva creatividad, puesta en marcha por Turespaña bajo el slogan ‘I need Spain’. Se utilizarán visuales específicos para los destinos y productos turísticos del País Vasco con los logos de Turespaña y Basquetour.

El convenio recoge la realización de campañas de publicidad de imagen y de producto de los destinos turísticos del País Vasco, en medios convencionales y on line, por un importe de 360.000 euros. Además, se invertirán los 240.000 euros restantes en otras acciones de marketing con agentes de viajes y touroperadores, medios de comunicación, acciones dirigidas al consumidor final; campañas locales de marketing, ferias, redes sociales, etc.

Se trata del primer convenio de promoción conjunto con el País Vasco. No obstante, algunos destinos de la región se promocionan internacionalmente de la mano de Turespaña en el marco de convenios de marcas suprarregionales, como es el caso de la España Verde, donde participa el País Vasco –firmado el convenio este mes de junio con un importe de 1,3 millones  o el Camino de Santiago –firmado el pasado febrero por un importe de 2 millones.