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EDICIÓN ESPAÑA

Andalucía diseña un Plan de Marketing para consolidar la marca y abrir nuevos mercados

Actualizado 19 diciembre, 2005
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Málaga. 19/12/05.- El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de Andalucía, Paulino Plata, ha presentado en Málaga el Plan Director de Marketing del Turismo 2006-2008, un documento elaborado por la Junta de Andalucía en coordinación con el sector con el objetivo de consolidar la región como uno de los principales destinos turísticos mundiales y abrir nuevos mercados, y cuya primera anualidad contempla una inversión de 68 millones de euros por parte de la Administración autonómica. Este plan se ha elaborado a partir del conocimiento e investigación del mercado nacional y de los 4 mercados internacionales tradicionalmente emisores de turistas hacia la región (Reino Unido, Alemania, Francia y Portugal), así como de estudios específicos sobre 8 segmentos turísticos (sol y playa, náutico, cultural, reuniones, golf, idiomático, interior y naturaleza, y salud y belleza). En función de este diagnóstico, se han articulado 6 estrategias: General, Mercados, Producto, Distribución, Promoción y Comunicación. Plata, que ha agradecido a los representantes del sector “su disposición al diálogo y al consenso” en la elaboración del plan, ha indicado que estas acciones están enfocadas a “convertir Andalucía en una región pionera e innovadora en marketing turístico, rentabilizar los distintos productos turísticos convirtiéndolos en factores que contribuyan a la desestacionalización y consolidar el principal producto turístico andaluz, el sol y playa”, mediante una estrategia diferenciadora del resto de competidores basada en la imagen de calidad de la franja costera de la comunidad. Para el primer año de aplicación del plan, en el que está prevista la inversión por parte de la Junta de 68 millones de euros, se han identificado tres mercados estratégicos a nivel mundial, diferenciándolos según su importancia estratégica para Andalucía.


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