Comunidad de Madrid, Ayuntamiento y Turespaña invertirán 4 millones en promoción
Madrid.07/06/2006.- La Comunidad de Madrid ha firmado un convenido de colaboración con Turespaña y el Ayuntamiento para la promoción conjunta de la región en el extranjero. El acuerdo, el segundo que firman las tres partes, prevé una inversión de cuatro millones de euros este año, según ha podido saber preferente.com. Las sinergias creadas con acciones conjuntas entre las tres Administraciones se ponen de manifiesto en los logros conseguidos en la entrada de turistas extranjeros a la región durante ejercicios sucesivos. En concreto, a la Comunidad han llegado en el último año 2,9 millones de visitantes de otros países, lo que ha supuesto un incremento de más del 10 por ciento en relación con las cifras de 2004. Este porcentaje es incluso superior en el primer trimestre de 2006, cuando la variación interanual supera el 13,5% hasta alcanzar los 797.000 viajeros. La Comunidad de Madrid se convierte así en el destino español que más ha crecido, 10 puntos por encima de la media nacional, situándose como el quinto preferido por los turistas foráneos. Franceses, británicos e italianos han sido los más asiduos en los tres primeros meses de 2006. Hacia estos mercados de proximidad, incluyendo también Portugal y Alemania, así como otros europeos como Bélgica, Austria, Noruega y Rusia, es a los que Turismo de Madrid ha dedicado una especial atención dentro de este convenio. Otros mercados transatlánticos prioritarios son Estados Unidos y Japón, así como los iberoamericanos México, Argentina y Brasil. Para algunos de ellos la región tiene programadas un amplio catálogo de medidas dentro de unos planes de acción específicos, que prevén crecimientos superiores al 6% en Norteamérica y del 14% para los países asiáticos. La creatividad se basa en la campaña aprobada el año pasado, y que trata de reflejar con una sonrisa la felicidad de encontrarse en Madrid y en España, con el slogan de ‘Smile, you are in Madrid’. Los soportes incluyen diarios y revistas, suplementos dominicales y publirreportajes; soportes exteriores en vallas, marquesinas y transportes; y publicidad on-line. El convenio supone la búsqueda de una integración de estrategias, recursos y mensajes, con el ánimo de contribuir al objetivo común de impulsar el crecimiento del sector en Madrid y su presencia en los mercados emisores.
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