El 43% de los españoles aumenta su interés por Andalucía tras la campaña estival de promoción
Sevilla. 29/08/2006.- La campaña publicitaria ‘Andalucía te quiere’ desarrollada por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, con vistas a la temporada de verano ha aumentado el interés del 43% de los españoles por visitar la comunidad, lo que supone un incremento del 16% frente a la campaña del año 2005. Así se desprende de una encuesta realizada por la Junta entre 831 personas mayores de 15 años, con capacidad de viajar al menos una vez al año y residentes en la Península (exceptuando Andalucía) y Baleares. Esta acción de promoción del destino andaluz, que ha contado con una inversión de 2,5 millones de euros, se desarrolló durante los pasados meses de mayo y junio en los principales medios de comunicación nacionales, con una cobertura del 90% del público objetivo al que iba dirigida. Casi la mitad de los encuestados (48%) recuerda haber visto la campaña en algún momento y, en cuanto al nivel de atractivo de la campaña, más del 80% valora con 7,7 puntos el contenido y estética de los spots, según informa un comunicado de la Junta remitido a andaluciapreferente.com. El 29% de los participantes en la muestra asocian los anuncios con sensaciones como tranquilidad, alegría, felicidad y diversión, mientras que el 16% los vinculan con recuerdos, nostalgia, o conceptos como 'placer' o 'paraíso' y el 13% con vacaciones y verano. El resto de los encuestados hacen referencia a aspectos como belleza, paisajes, cultura, luz o color. Más del 70% afirma que la acción publicitaria transmite correctamente los valores con que se relaciona el destino turístico Andalucía, tales como alegría, hospitalidad, ocio, etc., frente al 65% que estaba de acuerdo con estos términos en 2005. Por último, más del 40% reconoce que la publicidad les influye a la hora de decidir su destino de vacaciones, especialmente en el segmento de los más jóvenes.
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