El presupuesto en promoción de Madrid alcanza los 20 millones, un 600% más que hace tres años

Madrid.01/06/2006.- Madrid no está explotando todo su potencial de atracción. Por ello, como ha explicado su alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, “nuestro reto es, en plena colaboración con la iniciativa privada, continuar con la tendencia de crecimiento de los últimos años, apoyados tanto en el turismo nacional, donde catalanes, andaluces y valencianos son los que más nos visitan, como internacional, en el que Estados Unidos, Italia, Reino Unido, Francia, Alemania y Japón son los principales mercados de origen”. Para ello el Ayuntamiento no escatima esfuerzos, según se recoge en el comunicado remitido a preferente.com. Prueba de ello es que el presupuesto en promoción turística para este año representa un incremento del 600 por cien sobre el de 2002, alcanzando los 20 millones de euros frente a los poco más de tres de hace sólo tres años. La primera campaña de creatividad y publicidad basada en la marca ¡Madrid! se presentó hace un año y tuvo un enfoque fundamentalmente internacional. La nueva creatividad es, en palabras del edil, “diferente y más emotiva, porque está enfocada a mercados cercanos, incluido el nacional”. Esta campaña se visualizará en televisión, prensa y suplementos, revistas, Internet y vallas, con una inversión aproximada de tres millones de euros, lo que revela la apuesta que se hace por consolidar y fortalecer el mercado nacional. El Plan Verano es otra propuesta del Consistorio que promociona visitar la ciudad en la época estival. Tiene un triple objetivo: incrementar el número de visitantes, las pernoctaciones y la estancia media. Para ello incluye un conjunto de actuaciones que se difundirán con el lema 'Madrid en verano es mucho más', que se suma a los ya consolidados 'Veranos de la Villa' que organiza el Área de las Artes. Para cubrir la demanda de los diferentes segmentos de visitantes se han elaborado numerosas ofertas culturales, de ocio, de espectáculos y de compras. Un ejemplo es el producto 'Especial Picasso', puesto en marcha con el objetivo de  promover el gran acontecimiento cultural del año en la capital, el Año Picasso. Para ello se ha creado un paquete turístico, que incluye el alojamiento en hoteles de 3, 4 y 5 estrellas, una tarjeta Especial Picasso con entrada gratuita a los museos de El Prado y Reina Sofía y descuentos en más de 100 establecimientos. Otro producto específico es el desarrollado con la empresa Talonotel, que promociona un paquete que permite elegir entre 200 hoteles con descuentos en una amplia oferta complementaria. También se impulsa un tercer producto turístico para promocionar la amplia oferta de música y espectáculos de la ciudad en verano. Este paquete, realizado en colaboración con agencias de viajes especializadas, ofrece alojamiento en hoteles y entradas a los espectáculos de la programación de los Veranos de la Villa y el Teatro Real. También se quiere posicionar a Madrid como el gran centro comercial urbano del sur de Europa con otro paquete específico, el Shopping Vip Pack.