La promoción de Andalucía en el mercado nacional llega a 32,6 millones de españoles

Sevilla. 18/08/2006.- La campaña de verano de promoción turística de Andalucía puesta en marcha por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta en el territorio nacional los pasados meses de mayo y junio ha logrado una cobertura de 32,6 millones de españoles, lo que significa que la acción publicitaria ha llegado al 90% del público objetivo al que iba dirigida (mayores de 16 años con capacidad para viajar por lo menos una vez al año). La acción promocional, que ha tenido como principal objetivo difundir la nueva marca turística ‘Andalucía’ y consolidar el liderazgo del destino en el mercado nacional, se ha desarrollado en las principales televisiones nacionales y autonómicas, en radio, prensa y en las salas de cine más importantes del país, logrando un total de 231 millones de contactos (número de veces que el mensaje ha podido llegar al público objetivo).  La campaña en televisión ha tenido una cobertura del 85% del público objetivo, con un total de 171,3 millones de contactos; mientras que en prensa se ha llegado al del 25,5% con 13,1 millones de contactos. Por su parte, la cobertura en radio ha sido del 31,3% con 43,9 millones de contactos. En las salas de cine, 315.000 personas han tenido oportunidad de ver la acción publicitaria, según informa un comunicado de la Junta de Andalucía remitido a andaluciapreferente.com. En las televisiones, se han emitido 524 anuncios de 30 y 45 segundos; y en radio un total de 115 cuñas con un formato de 30 y 45 segundos, utilizando también la radio fórmula con el fin de llegar a un público más joven y dinámico. En prensa se han realizado 24 inserciones en los diarios de tirada nacional y en las cabeceras más importantes de cada región. En cine se ha llegado a 640 salas con anuncios de 45 segundos. Esta promoción, que ha continuado con el eslogan ‘Andalucía te quiere’, ha contado con una inversión de 2,5 millones de euros y ha apostado por la hospitalidad como uno de los principales reclamos de la comunidad. En cuanto a la creatividad, se ha enfocado a mostrar la calidad e idoneidad del destino para todo tipo de público incidiendo en los productos más demandados por el mercado nacional: ‘sol y playa’, cultura y naturaleza.