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EDICIÓN ESPAÑA

La promoción del turismo de sol y playa acapara el 50% del presupuesto de Turespaña para 2006

Actualizado 13 diciembre, 2005
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Madrid.13/12/2005.- El 50 por ciento de los 39,8 millones de euros del presupuesto de Turespaña para promoción de imagen de marca y comunicación en 2006 se destinará a los productos de sol y playa, según ha podido saber preferente.com. En este ámbito se continuará colaborando con las comunidades autónomas, entidades y empresas del sector, tras los buenos resultados obtenidos este año con esta estrategia. La oferta de turismo cultural y de ciudad, por su parte, acaparará el 35% de la inversión, lo que se traducirá en un impulso significativo en los mercados transcontinentales, principalmente en Estados Unidos y Latinoamérica, a través de la acción conjunta con operadores especializados en productos de alto nivel. El turismo deportivo y de naturaleza, al que le corresponde un 10% del presupuesto global, será uno de los grandes protagonistas de la estrategia de Turespaña para el próximo ejercicio, como consecuencia de la colaboración con clubs de producto en estos segmentos y del lanzamiento de la campaña promocional de la Copa América 2007, así como la celebración nuevamente en España de la feria mundial de los operadores de golf IAGTO, esta vez en la Costa del Sol. El segmento de incentivos y congresos, con un 5% del presupuesto de promoción, dispondrá de una campaña específica aprovechando la designación de Zaragoza como sede de la Exposición Internacional en 2008, además de los grandes encuentros profesionales de Madrid y Barcelona. En cuanto a la distribución geográfica de la inversión, los mercados europeos concentrarán el 78%, en línea con su importancia para la industria turística española y su potencial para el desarrollo de los nuevos destinos emergentes del norte y el interior de la Península. Los mercados americanos recibirán el 16% del presupuesto y Asia Pacífico el 6%. El esfuerzo inversor se centrará en mercados como Estados Unidos, Alemania, Italia, países nórdicos, Irlanda, Suiza y Japón, donde el peso relativo del gasto turístico supera al del volumen de entradas de turistas. Asimismo, Turespaña continuará impulsando la apertura de nuevos mercados emergentes. Prueba de ello es el inicio de los trámites para la apertura de una Oficina Española de Turismo en Chequia, que reforzará la acción promocional en Europa del Este; así como los planes específicos para China e India.


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