Paradores y Turespaña lanzan una campaña de imagen conjunta por importe de 600.000 euros

Madrid.25/07/2006.- Paradores de Turismo y Turespaña lanzarán una campaña conjunta de publicidad internacional por importe de 600.000 euros, financiada al 50 por ciento por las dos entidades, sin perjuicio de que puedan participar en ella una o varias comunidades autónomas, en cuyo caso sufragarían parte de la inversión. De hecho, Galicia ya ha mostrado su disposición a incorporarse a esta iniciativa, según ha podido saber preferente.com. La campaña tendrá como objetivo preferente los mercados alemán, francés, británico, irlandés, italiano y belga. Esta es sólo una de las acciones promocionales previstas dentro del acuerdo de colaboración en promoción turística internacional firmado por ambas partes. Y es que entre los objetivos del plan estratégico de Paradores se encuentra el de la competitividad, una de cuyas acciones básicas es la comercialización orientada a segmentos diana y con instrumentos adecuados al efecto. Ello pasa también por la generación de nuevos productos, como es el caso de las rutas que unen diversos establecimientos de la red, que además de promocionar diferentes zonas geográficas, forman un producto turístico diferenciado, susceptible de ser promocionado y ofrecido al público en el mercado turístico internacional. Por ello, dentro del plan de comunicación se prevé la realización de cuatro viajes de periodistas siguiendo algunas de las rutas de Paradores, desde los mercados estadounidense, alemán, japonés y francés. Asimismo se realizarán diferentes acciones de marketing por e-mail con la descripción turística de las rutas y del producto Paradores, que se dirigirán al consumidor final, cada vez más relevante. Por otra parte, y como apoyo a la comercialización, se organizará un viaje de agentes y operadores turísticos estadounidenses, así como desde otros mercados si así se decide conjuntamente, con el objetivo de familiarizarles con el producto y propiciar su inserción en sus catálogos. La participación conjunta en ferias de turismo y presentaciones internacionales completa las iniciativas previstas.