Turespaña invierte 20 millones de euros en la campaña otoño-invierno

Madrid.10/10/2007.- El Instituto de Turismo de España (Turespaña) invertirá 20 millones de euros en la campaña otoño-invierno, 4,3 millones más que hace un año, lo que supone el 48 por ciento de la inversión publicitaria del presente ejercicio, según se recoge en el comunicado remitido a preferente.com. La campaña, a realizar entre septiembre y diciembre, se realizará en medios convencionales (impresos, exterior y televisión) con un presupuesto de 17,7 millones, además de otros 2,5 millones en medios online. Se pretende así, por un lado, lograr la mejora de la distribución estacional, y por otro mantener un alto nivel de cobertura de la campaña fuera del verano, justificado por la importancia del volumen de turistas en temporada baja. Y es que desde hace años las estadísticas de Frontur muestran que el 54% de los turistas extranjeros que viajan a España lo hacen fuera de la temporada estival. Los productos más promocionados de cara al invierno son los viajes a destinos culturales y de ciudad de corta duración (citybreaks) en los mercados cercanos, o de mayor duración en caso de los lejanos, y los viajes a destinos de playa de invierno o ‘winter sun’, especialmente Canarias, pero también algunos peninsulares como Andalucía y Comunidad Valenciana. En la campaña destaca la realizada con Paradores de Turismo, dentro de la línea de los clubes de productos; y a iniciativa de las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, sobresalen la del operador turístico norteamericano Virtuoso y en Canadá con la aerolínea Transat, en colaboración con Turismo de Cataluña. Por último, está previsto dedicar otra parte de la inversión en algunas acciones especiales con motivo de la inauguración de la ampliación del Museo del Prado; ‘Privilege Spain’, dirigida a un segmento medio-alto; y una campaña especial de Ibiza. La promoción se difundirá en 26 países, 16 en Europa, cinco en Asia y otros cinco en América, aunque el 70% de la inversión se concentra en los mercados europeos.