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EDICIÓN ESPAÑA

Un plan de marketing impulsará el turismo en la Alpujarra granadina

Actualizado 20 abril, 2006
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Granada. 20/04/06.- La Alpujarra y el Valle de Lecrín impulsarán su actividad turística por medio de un plan de marketing elaborado por el Patronato de Turismo de Granada. Las primeras medidas del plan “comenzarán a implantarse en verano”, según ha anunciado el vicepresidente del Patronato, José López Gallardo, en una rueda de prensa a la que ha asistido andaluciapreferente.com. El estudio ha sido encargado a la consultora Ati Markefin, que también realizó el plan de la Costa Tropical que está vigente. Los trabajos se iniciaron hace dos meses con una investigación para conocer el posicionamiento de la comarca turística en el mercado, en la que se ha consultado a empresarios y responsables políticos de la zona. Además se han elaborado dos encuestas para complementar el plan. En una se ha consultado a los visitantes sobre su grado de satisfacción y los motivos que les han llevado a visitar la zona, en otra los protagonistas son los habitantes de la comarca. La mayoría de los visitantes encuestados, un 98%, asegura que recomendaría el destino a sus amigos y familiares, y valoran principalmente los recursos naturales, con una puntuación de 8,09 sobre 10, la hospitalidad e identidad de gentes y territorio (8,01) y la gastronomía (7,42). Las puntuaciones más bajas son para la oferta lúdica (4,90), cultural (4,60) y las carreteras (4,81). Por su parte los habitantes de la comarca consideran que el turismo es muy importante para el desarrollo en un 82% o bastante importante (17%), aunque opinan que debe ir de la mano de la sostenibilidad en un 60%. Al igual que los turistas los vecinos creen que los accesos por carretera no son buenos (34%) y que faltan actividades lúdicas y culturales (32%). Los vecinos opinan que sus principales atractivos son la hospitalidad e identidad, puntuada con 7,14 puntos sobre 10, la gastronomía (7,16) y los recursos naturales (7,04). El estudio revela además la importancia que Internet está cobrando en la elección de este destino turístico, ya que el 20% de los encuestados lo conoció a través de la red.

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