Por Pau MorataUn año más, con 65 países compradores presentes en ella, la feria ACTB, Austrian and Central European Travel Business, ha servido de indicador y termómetro sobre la evolución del turismo emisor en el mundo y sobre la demanda real hacia determinados destinos europeos, representados en este caso por Austria.
Tras el cierre provisional de los datos estadísticos sobre 2008, un año más se afianzan tres tendencias en el turismo receptor austriaco: por un lado, desciende el promedio de días de estancia, que ha bajado escalonadamente de 4,3 días a 3,9 entre 2001 y 2008, mientras que por el otro siguen aumentando en números cuantitativamente analizados tanto las llegadas internacionales, que entre 2001 y 2008 han subido desde los 18,2 millones de hace ocho años a los 20,8 millones, como las pernoctaciones totales que han ascendido desde 115,1 millones a 126,5 millones.
Los responsables del turismo de Austria pondrán este año énfasis promocional en aquellos mercados que les resultan más relevantes, aunque la estrategia de focalización jerarquizada estaba contemplada ya antes de la crisis, en sus programas para los próximos cinco años. Y recomiendan a sus empresarios turísticos que no bajen precios y que además proporcionen más valor añadido a sus clientes.
Priorizar las acciones de promoción y marketing en los mercados clave, sin descuidar los restantes, es una decisión estratégica, y como toda decisión tomada, es consciente, voluntaria y asumiendo sus posibles consecuencias. Un actitud diferente de la de aquellos países en los cuales los responsables de su política turística no toman decisiones... aunque esto mismo equivale a una decisión aunque incontrolada y carente de posterior planificación.
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