Viena lanza una campaña de publicidad contra los 'selfies'

La moda de hacerse un selfie allí donde uno va no sienta bien a todo el mundo. Tanto que la municipalidad de Viena ha lanzado una campaña publicitaria para captar visitantes pero que no se saquen selfies, aunque no ha llegado a prohibirlos. La campaña se ha lanzado en Londres y está dirigida a evitar a los viajeros con los sticks que permiten sacarse fotos.

El lema es “Unhashtag Viena”, que se puede var hasta el final de noviembre en varios lugares de la capital londinense. El mensaje es “Vea Viena, no#Viena. Disfrute la ciudad más allá de sus fotos”.

La campaña se basa en una imagen (en la fotografía) de la galería Belvedere, en Viena, en la que se oscurece uno de sus más famosos cuadros, El Beso, de Klimt, con un red hashtag durante tres días. El mensaje consiste en que el visitante reflexione sobre lo importante que se encuentra más allá del símbolo fotográfico.

La idea, insólita, es desanimar a los visitantes de que carguen fotografías de la ciudad en Instagram. “Nosotros –dice Stella Rollig, directora del museo– hemos decidido tomar parte en esta campaña porque como museo estamos en el centro de esta batalla entre la comunicación digital y el arte. Permitimos la fotografía en nuestros espacios y agradecemos las contribuciones en las redes sociales, pero pese a ello queremos mantener un entorno donde nuestros visitantes puedan disfrutar de las obras de arte en paz. Buscamos un equilibrio correcto en nuestro día a día”.

La oficina de turismo de Viena, a través de Norbert Kettner, su director, dijo que intentan estimular a los visitantes para que tengan una actitud más positiva, viviendo estos momentos con más intensidad, menos selfies y más análisis. “No es una campaña contra las redes sociales. Nosotros mismos las usamos en nuestro marketing para hacer llegar nuestros mensajes. Lo que quieremos hacer es llamar la atención sobre esta relación y enfatizando la experiencia del visitante con el cuadro”. En la sala de llegadas del aeropuerto de Viena, un gran cartel dice así: "Welcome to Vienna. Not #Vienna".