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Iberia, Booking, eDreams y Viajes El Corte Inglés, las marcas online más conocidas en España

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Actualizado 8 marzo, 2010
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Madrid.08/03/2010.- Iberia, Booking, eDreams y Viajes El Corte Inglés son las marcas más destacadas en el sector de los viajes on line de los últimos tres meses, tal y como determina la tercera ola de Travel Market Monitor a la que ha tenido acceso pref.com. Esta herramienta, desarrollada por Havas Digital, se encarga de analizar la salud de las 40 marcas más importantes del sector en nuestro país, centrándose en tres categorías: líneas aéreas, hoteles y portales. A través del análisis de cuatro aspectos clave (índices de audiencia, valoración de marca, posicionamiento en buscadores y usabilidad de la web), se logra una visión general de la situación actual del sector, incluyendo lo que está haciendo la competencia, de tal modo que se detecta cómo mejorar las acciones de comunicación en Internet.

Así, en el ámbito de las aerolíneas Iberia se mantiene líder, destacando también Spanair, cuya valoración de marca ha mejorado notablemente con respecto a la segunda ola. Vueling, por otra parte, llega prácticamente a igualar a Iberia en aspectos de usabilidad de su página. En cuanto a la categoría de hoteles, Booking es el más valorado de forma global. Destacan también Sol Meliá y Hotelius, que han mejorado sus datos de audiencia con respecto a la ola anterior. NH, en cambio, ha sufrido una ligera caída en cuanto a valoración de marca, pero ha aumentado considerablemente la confianza por parte de los consumidores. Además, vuelve a ser, una de las marcas hoteleras con mejores valores en optimización para motores de búsqueda, junto con Booking. En el apartado de agencias de viajes online, eDreams y Viajes El Corte Inglés destacan por encima del resto de marcas analizadas. El primero de ellos ha tenido una importante mejora en audiencia y usabilidad, mientras que Viajes El Corte Inglés continúa líder en valoración de marca, además de haber experimentado también una mejora en usabilidad.

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