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EDICIÓN ESPAÑA

Las mayoristas distribuyen más de 50 millones de folletos cada año entre las agencias de viajes

Actualizado 5 septiembre, 2005
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Madrid. 5/09/05.- Cada año, el centenar largo de mayoristas puras del mercado español imprimen más de 50 millones de folletos que distribuyen entre los cerca de 10.000 puntos de venta de agencias de viajes que hay en España. Estas cifras vienen a demostrar que, pese al creciente papel que va adquiriendo Internet como herramienta de información, los touroperadores siguen confiando en el soporte en papel como primera alternativa para dar a conocer sus programaciones entre los clientes. La distribución de folletos hace que cada agencia reciba, como media, unos 5.000 ejemplares cada año que, en el caso de las agencias pequeñas, les genera verdaderos problemas para su almacenaje. Entre las mayoristas, destaca el caso de Travelplán. El touroperador del grupo Globalia edita al año 21 folletos con una tirada total de 8 millones de ejemplares. Tiempo Libre-Mundicolor no se queda a la zaga, y edita 29 folletos que suman un total de 6,5 millones de ejemplares, que le suponen una inversión de 2,8 millones de euros. Iberojet, a pesar de ser la mayorista que más factura del mercado español, es sin embargo la tercera en cuanto al volumen de folletos repartidos entre las agencias de viajes: 6 millones. Por su parte, Soltour lanza al mercado 12 folletos de los que imprime 3,1 millones de ejemplares, con una inversión de 1,3 millones de euros. En cuanto al efecto de Internet en los folletos, todo indica que son compatibles. De hecho, la mayoría de los touroperadores tienen en sus web, en formato pdf y página por página, los folletos que han editado en papel. Si bien la mayor parte de los touroperadores son claros en mantener su confianza por el papel impreso, y su reproducción en Internet tal cual, otras han apostado ya por un uso más complejo de Internet y editan folletos específicos para este medio. Estos son los casos del folleto virtual, Catai Urbano, de la mayorista que dirige Matilde Torres, o de los folletos electrónicos y dinámicos de Tiempo Libre-Mundicolor


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