Ofensiva institucional de El Corte Inglés frente al auge de la distribución online

El diario El Mundo asegura este miércoles que el presidente de El Corte Inglés, Dimas Gimeno, está aprovechando su estreno en el Foro de Davos para alertar del desafío que supone para el sector de la distribución la competencia en desigualdad de condiciones con gigantes online como Amazon para una industria que es una fuerte generadora de empleo y gran contribuyente fiscal, frente a un nicho digital contra el que no pueden competir en igualdad de condiciones (Nuño de la Rosa lidera su primera gran operación como CEO de El Corte Inglés).

La ofensiva institucional de Dimas Gimeno incide en que la aportación a Hacienda y a la Seguridad Social de Amazon es incomparable con la de El Corte Inglés y que aquella no está sujeta a reglas de horarios y de otro tipo que sí debe respetar su empresa. "Fuentes gubernamentales confirman que Gimeno también ha expuesto el problema a distintos representantes del Ejecutivo subrayando que, a diferencia de Amazon, El Corte Inglés mantiene una plantilla directa de cerca de 100.000 trabajadores y una generación de negocio que representa el 2,5% del PIB", señala el citado medio, que recalca que Gimeno da así contenido institucional a su nuevo papel en la empresa, tras ceder poderes ejecutivos a los consejeros delegados, como a Jesús Nuño de la Rosa, también director de Viajes El Corte Inglés.

En paralelo al papel de Gimeno existe una ofensiva general del sector. La Asociación Nacional Grandes de Empresas de Distribución (Anged), que engloba a compañías como el propio El Corte Inglés, pero también a Carrefour o Ikea, defendió este martes un nuevo marco normativo "moderno y flexible" para competir con grandes operadores online. "Por desgracia, buena parte de la legislación comercial ha quedado anclada en el siglo XX: mientras que una parte del comercio está sujeto a un corsé estricto que afecta a aspectos clave como los horarios, la fiscalidad o la libertad de establecimiento, grandes operadores online quedan al margen, convirtiendo en ventajas competitivas las limitaciones del resto", señala la patronal de las grandes empresas de distribución.

Todo ello coincide con lo que revela El Confidencial sobre el lanzamiento de AmazonBusiness: un entorno ‘business to business’ (b2b) en el que los distintos integrantes de la cadena de valor añadido de una industria negocian de manera desintermediada sus pedidos, cuyo aterrizaje en España se está produciendo de manera discreta, y que supone llevar al mundo de la distribución lo que ya es factible en el ámbito 'retail' (b2c, ‘business to consumer’). "Como ya ha ocurrido con casos similares como el de Booking, en la medida en que Amazon se consolide como el lugar de intermediación de referencia su poder para fijar condiciones a los que en él quieran estar crecerá exponencialmente", agrega una columna del director general del medio.

Como recogió preferente.com, Nick Srnicek, profesor de Economía Digital en el King’s College y autor de ‘Platform Capitalism’, recoge en el libro que explora la actual transformación acelerada del capitalismo que encarna el auge de portales como Airbnb, que se basan en su tendencia al monopolio, el pago mínimo de impuestos, el aprovechamiento de los vacíos legales, y el desarrollo del producto propio como salvación (Los 4 atributos del capitalismo de Airbnb).