Airbnb promueve la producción de shows de TV para promocionarse

Ha triunfado vendiendo habitaciones de casas particulares en todo el mundo. Se ha llenado de dinero y entonces, Airbnb ha salido, talonario en mano, a diversificar. Ahora, según informan los medios estadounidenses, Airbnb entra en el negocio de la producción mediática, espectáculos, cine, series. Vamos, que quiere ser como Netflix, al menos en lo que hace a la producción. Porque, según se informa, está haciendo una serie para ser emitida en el Netflix que va a montar Apple. La serie o el show se llamará “Home”. Y no es lo único. La semana pasada, según Skift, Airbnb presentó en el Tribeca Film Festival un documental titulado “Gay Chorus Deep South”, que presenta a un coro de homosexuales que viaja por el sur americano.

Casi da la impresión de que Airbnb nació para el espectáculo y no para el mundo del alojamiento, porque ya en 2014, cuando empezaba,  lanzó el magazine Pineapple, después reemplazada por Airbnb Magazine. La cuestión es que el Magazine se vende en los kioskos y tiene millones de lectores, de forma que es en sí mismo un negocio.

Airbnb ve su entrada en este mundo del show business como natural para promover su otro negocio, el del alojamiento. Como si fuera un Travel Channel, que le ayude a vender su producto. La compañía parece pensar que esa es su forma de diferenciarse, especialmente para su salida a bolsa.

Aunque en realidad, tampoco está inventando nada: Booking ha lanzado también su serie “A Sense of Place”, mientras que Netflix ofrece “Stay Here”.

Skift, la publicación turística americana, recuerda que los directivos de Airbnb desde los inicios tuvieron siempre la inquietud de crear un entorno de promoción en la televisión o en las redes para convertir su modelo de alojamiento y de negocio en atractivo y seductor. Varios altos cargos de la cadena defienden y defendieron en su momento que Airbnb se tiene que asociar con la idea de ‘experiencias’, que es precisamente de lo que van los espectáculos mediáticos, capaces de provocar las emociones con las que la empresa quiere asociar su marca (Airbnb reta a Booking y Expedia con la compra de HotelTonight).