Escarrer: “Queda un importante recorrido para subir tarifas”

Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá, afirma en una entrevista concedida a El Economista que España está lejos de tocar techo en materia de precios hoteleros. “Ni mucho menos estamos en máximos, aún nos queda un importante recorrido”, remarca (Meliá logra un beneficio récord de 162 millones de euros en 2024).

“Hay cierto margen, sobre todo a nivel vacacional, donde destinos como Marbella o Ibiza están a años luz de rivales como Santorini, la Costa Azul francesa o la Cinque Terre italiana”, señala.

Según explica, en España “nos habíamos acostumbrado a tener tarifas extremadamente competitivas”. Es por ello que, “a pesar del incremento que hemos experimentado en los últimos años, seguimos lejos de nuestros principales competidores, sobre todo los no europeos, pero también Londres o París”.

Preguntado por la apuesta de su cadena por el lujo, Escarrer aclara que con esta estrategia persigue “una mayor resiliencia a los ciclos, ya que los segmentos de lujo y superior son quienes históricamente han sufrido menos las bajadas de una posible crisis económica”.

“La apuesta por el reposicionamiento y la expansión al lujo trata de buscar segmentos menos sensibles al precio y más a la calidad. No sólo ayuda a mejorar márgenes, también a lograr una compañía más resiliente”, prosigue.

Pese al aumento de los precios, la demanda mantiene una tendencia al alza en el arranque de año. “Las previsiones son bastante prometedoras”, aplaude el líder de Meliá, que detalla que “estamos viendo un buen comienzo de año en Canarias, lo que junto al aumento de ventas del pasado Black Friday nos sitúa en un 16% más de negocio confirmado respecto a la misma fecha del año pasado”.