Frits van Paasschen (Starwood): “En una capital como Madrid tiene que estar la enseña W”

El plan de expansión a cinco años de Starwood en Europa no incluye, de momento, ningún proyecto concreto en España. Sin embargo, el presidente y CEO del grupo hotelero, Frits van Paaschen, ha asegurado que la cadena “crecerá en España sumando hoteles ya operativos” y que contempla muchas posibilidades en nuestro país donde no ve “saturación” de ninguna de sus enseñas. Entre ellas, el aterrizaje en Madrid de la marca W, que ya opera en Barcelona.

“En una capital como Madrid, por ejemplo, tiene que estar la enseña W”, ha declarado Van Paasschen a Expansión. En la misma entrevista, el ejecutivo de la séptima mayor cadena hotelera del mundo ha reconocido que, en un mercado tan atomizado como el español o gran parte del europeo,  “convencer a un propietario para convertir su hotel a una de nuestras enseñas es más difícil que construir un establecimiento nuevo”.

Aún así, Starwood es una de las grandes hoteleras internacionales que, junto con Accor, IHG, Hilton o Marriott, planean aumentar su portafolio de franquicias en España, tal y como publicó preferente.com. El mercado español, donde gestiona 17 hoteles, aporta el 4% del Ebitda de Starwood. La compañía ha invertido recientemente 22 millones de euros en reformar el hotel Alfonso XIII de Sevilla y unos 16 millones en el María Cristina de San Sebastián. “Tenemos negocio y clientes que quieren venir. España sigue siendo un destino importante para Europa y para nosotros”, ha recalcado Frits van Paasschen.

En su opinión, la bajada de clientes que ha acompañado a la crisis debe afrontarse con renovaciones que mejoren el rendimiento de los establecimientos. De cara al futuro, “nos espera un período de gran crecimiento, sobre todo, en el segmento del lujo”, ha manifestado, pensando en los cambios demográficos y tecnológicos previstos a nivel global.

Por otra parte, Starwood descarta crear nuevas marcas, ni para cubrir nuevos segmentos ni para algunos mercados específicos. Su presidente y primer ejecutivo afirma que estos pasos no reportarían rentabilidad ni tendría “sentido estratégico”.