La revista ‘Elle’ será ahora cadena hotelera

Este otoño, comenzando por un establecimiento en París, ‘Elle’ dejará de ser sólo –y nada menos– el nombre de una famosa revista, para convertirse en ‘Maison Elle’, una cadena hotelera. Lagardere, el grupo empresarial propietario de la compañía, que también incluye la rama Elle Déco, lanzará Elle Hospitality, una filial dedicada a la hotelería.

En el momento del lanzamiento, se presentaron dos líneas de negocio: ‘Maison Elle’ y resorts “Elle Hôtels”, más enfocados en la evasión y el descubrimiento. Mientras de la primera línea, París será el punto de partida, México verá en 2023 el primer resort.

Los resorts de ‘Elle’ tendrán socios diferentes según el continente: en México, trabajarán con Actur; en Medio Oriente será Whitney Robinson International y finalmente Studio V Hospitality, una nueva subsidiaria de la francesa Valotel dedicada al diseño de marca, para Europa, China y el Sudeste Asiático.

Si ustedes conocen por dónde van las tendencias del mundo del alojamiento, se imaginan por dónde irá la marca Elle. Pascal Donal, presidente de Valotel, explica en L’Echo Touristique en qué consistirá la propuesta de negocio: “Este no es un hotel en el que nos contentemos con poner las cuatro letras mágicas. Tuve varios contactos [con los directivos] y luego, en un momento, me encontré con los equipos de Elle, que estaban muy entusiasmados. Luego tuvimos que convencer, porque transformar una marca de revista en una marca de hotel sigue siendo un reto. De una cosa estoy seguro, es de la legitimidad de la revista Elle para hablar en el mundo de la hospitalidad. Elle ha acompañado a sus lectores en su forma de vida, de vestir, de divertirse, de hacer el amor, de comer… Todo. Dar vida a este vínculo con la revista, a este apoyo, en una experiencia de vida encarnada en un lugar, es un desafío absolutamente increíble”.

Donal dijo que la idea partió de Valotel, pero que el grupo acogió la idea fantásticamente.