Marca España: las grandes cadenas nacionales, las mejores del mundo

Ha pasado bastante desapercibido, casi como cada año, pero un puñado de empresas españolas, las grandes hoteleras nacionales, han vuelto a arrasar en los premios más lustrosos del turismo mundial, los que concede el mayor touroperador de EEUU, Apple Vacations, poniendo de manifiesto otra vez más el aporte que hacen a la ‘Marca España’ las cadenas vacacionales del país, que son de largo las mejores del mundo en ese segmento.

Ya hace un año un informe de 8 páginas que repartió en embajadas y a periodistas extranjeros el Ministerio de Asuntos Exteriores para defender la ‘Marca España‘ se refería a las cadenas nacionales como uno de los 61 sectores donde el país es líder mundial, aunque de todos ellos, y a excepción del fútbol, son las hoteleras las que verdaderamente ocupan el ‘número uno’ y las que mayores volúmenes mueven, además de ser sus enseñas las más reconocidas.

Meliá, Riu, Iberostar, Barceló y Bahía Príncipe, todas ellas radicadas en Mallorca, son las cinco claramente destacadas, las que han acumulado un enorme porcentaje de galardones en la gala celebrada hace unos días en Chicago para entregar los Golden y Crystal Awards de Apple Vacations, evento en el que también han sido reconocidas otras cadenas nacionales como Valentín, Catalonia, Palladium, Sandos, Sirenis u Occidental.

Sus hoteles en el Caribe se han llevado la máxima consideración de los clientes, pues a los premios de Apple se les aprecia, dentro del polémico mundo de los premios turísticos, como uno de los más independientes, aunque siempre sea imposible que los organizadores barran algo para casa, como se ve en el buen número de galardones que se lleva la cadena AMResorts, que comparte matriz con el principal touroperador americano. 

Pero en cualquier caso puede verse que por ejemplo Meliá, la mayor hotelera vacacional del mundo, con unos 350 hoteles en cartera sumándoles los urbanos, ha recibido galardones en la categoría Golden por sus espectaculares Paradisus Playa del Carmen, el Palma Real, y el Meliá Caribe Tropical.

La cadena de los Escarrer, que lideró hace dos años la renovación de los destinos maduros en España con su proyecto para Magaluf tras años de parálisis en estos planes, también anunció que esta temporada alta se encontraba rozando máximos históricos en Baleares, Andalucía y Benidorm, tres zonas donde es la cadena con más habitaciones.

Riu, de su lado, con 70 de sus 107 hoteles en propiedad, y reconocida como la que mejor servicio presta, tuvo una mención especial para su hotel de Costa Rica, el Riu Palace, con el premio Crystal Apple, el de más rango, como el de mejor personal de todo Centroamérica, y dentro de la categoría Golden, ha sumado numerosos reconocimientos para sus hoteles de Riviera Maya –México es donde tiene más establecimientos-- y Bávaro.

La cadena de la familia Riu y de Tui, una de las más rentables del mundo, ha concentrado también las miradas de la hotelería mundial por su ambicioso proyecto de levantar un enorme establecimiento de 500 habitaciones en el centro de Nueva York, en Times Square, tras abonar varios cientos de millones solo por el solar, mientras, como ha adelantado preferente.com, ha puesto sus ojos también en Asia, donde ahora solo opera Meliá, y ha elegido Sri Lanka como primera escala de su expansión en este continente.

Iberostar, por su parte, con unos 100 hoteles de los que unos 40 son en propiedad, y considerada para muchos como la cadena vacacional más reputada, recibió el premio Crystal al mejor hotel ‘todo incluido’ del mundo a juicio de los estadounidenses, el Grand Rose Hall de Jamaica.

Dentro de la categoría Golden, la hotelera de la familia Fluxá obtuvo hasta cinco galardones para sus distintos resorts en la Riviera Maya y hasta cuatro premios para sus establecimientos en Punta Cana, sumando un total de unos 15 premios, como Riu, de los 163 concedidos en este apartado

Barceló, entretanto, que fue la pionera en República Dominicana, y que suma más de 100 hoteles en cartera, también ha sido reconocida en los Golden por sus hoteles Maya Palace Deluxe y Los Cabos Palace Deluxe, ambos situados en México, país donde la cadena copresidida por los primos Simón y Simón Pedro Barceló tiene puestas una de sus prioridades para crecer.

Finalmente, Bahía Príncipe, que cuenta con un menor número de establecimientos que las cuatro cadenas citadas, con unos 25, pero que son todos en propiedad y que disponen de una gran cantidad de habitaciones, ha sido también una de las hoteleras más laureadas, llevándose el Crystal Apple Awards –‘The best of the best’ se autodefine el galardón—para el Gran Bahía Príncipe Coba de Cancún como el mejor resort ‘todo incluido’ para familias.

El grupo de la familia Piñero, el primer hotelero de República Dominicana, ha acumulado hasta 10 premios en la categoría Golden, siendo la tercera entre las más laureadas de las españolas, y la que mejor porcentaje tiene respecto a la cartera de hoteles, gracias a una enseña, Bahía Príncipe, que ha creado marca como pocas en el segmento de los resorts.

En suma, las grandes cadenas hoteleras vacacionales españolas, como en años anteriores, han vuelto ser, con enorme discreción en su país, las claras protagonistas del examen más exigente, el del cliente estadounidense, demostrando qué eslabón del turismo español es realmente referencia mundial, a diferencia de en la parte emisora, donde la proyección internacional como grupo turístico vertical es ínfima, aunque sea mucho más ruidosa y quieran siempre subirse al carro de iniciativas políticas como las de la ‘Marca España’, mientras son otros quienes de verdad muestran al mundo la mejor imagen del país.