Orient Express y Alpitour han decidido cambiar el nombre a sus cadenas hoteleras. Así, el nuevo nombre de marca de Orient Express Hotels pasará a ser Belmond a partir del 10 de marzo y la nueva marca de Alpitour será VOI Hotels, abreviatura del italiano ‘Vera Ospitalità Italiana’.
En el caso de Orient Express, el cambio se debe a que la compañía francesa de ferrocarriles, SNCF, tiene previsto relanzar en abril el uso de la marca de su propiedad, Orient Express que no tiene nada que ver con Orient Express Hotels. Asimismo la compañía prevé desarrollar una estrategia de marca con la que pretende duplicar sus beneficios de aquí a 2018.
En cuanto al touroperador italiano Alpitour, según recoge Hotelsmag, la marca está tratando de crecer a través de contratos de gestión y arrendamiento y no solo en Italia, sino además, en otros países de Europa.
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