¿Otra oportunidad perdida en Asia?

El 60% de la población mundial vive en Asia y el 40% de los asiáticos son menores de 25 años. Asia representa el 40% de la economía mundial y el 75% del crecimiento económico anual. Son datos que muestran que este no será, sino que ya es el siglo de Asia. Por goleada. América, y especialmente Europa, ya está y cada vez más se verá empequeñecida en comparación.

Desde hace semanas oigo con insistencia a políticos, consultores y directivos españoles que dado que China está cerrada por restricciones y, de momento, Japón también, aunque ya ha anunciado su apertura, dado que el mundo se dividirá en dos entre democracias y autocracias, dado que parece que las empresas occidentales cerrarán su fábricas en Oriente y las volverán a instalar en Occidente, etc, etc, parece que volveremos a la época que va de las colonias a, más o menos 1990, y Occidente volverá a liderar el mundo, incluida la economía y, cómo no, el turismo.

Vuelvan por favor a leer el primer párrafo. Los datos macro y la demografía es terca. Perdón por el ataque de sinceridad, pero los que pontifican con los apostolados del segundo párrafo no tienen ni idea de lo que es Asia y, por ende, de lo que es el mundo.

Desde aproximadamente 1990, las grandes cadenas, Hilton, Marriott, Accor, Intercontinental, Hyatt –entonces había más, porque ha habido mucha consolidación– iniciaron una expansión tremenda en Asia. Hoy siguen pensando que esa es su prioridad. Ahora, además priorizan también el vacacional y serán formidables rivales de cadenas españolas. En 1990, las cadenas patrias estaban inmersas en una expansión, también formidable, en México y el Caribe, favorecido por el poco interés en la región de las cadenas de EE. UU. y por su foco en el hotel de negocios.

La pandemia ha dado a las cadenas españolas una segunda oportunidad en Asia. Una oportunidad que viene al pelo, no sólo por la importancia de Asia sino porque presumiblemente, el crecimiento en el Caribe será cada vez más difícil por la competencia de las cadenas americanas. Y el crecimiento en Europa, en mi opinión, simplemente no existe. Pero, como siempre digo a mis clientes, para entrar en Asia necesitas dos cosas, la primera es tener un presupuesto para hacerlo, porque a coste cero no va a pasar, y la segunda es tener know how de Asia y relaciones en Asia, ya sean directivos o consultores. Los que no tienen ni idea sobre Asia, sus oportunidades y sus dificultades no son las personas que necesitan las cadenas españolas para expandirse en Asia. Y estar en Oriente es vital, al menos para las cadenas medianas y grandes. Si no están, no pasará nada en el corto plazo, se notará en el medio, pero el que no está en Asia en los próximos 10 años seguramente desaparecerá porque no puedes esperar prosperar de espaldas a donde está el dinero, el crecimiento, la gente, especialmente la joven, y  gobiernos favorables a los negocios.