La marca Aloft del grupo Starwood, que representa a hoteles de diseño de tres o cuatro estrellas, está a punto de estrenarse en España. En concreto, será en Madrid o en Barcelona donde la compañía estadounidense abra el primero de estos establecimientos. Las negociaciones con los propietarios de los inmuebles están muy avanzadas, según Expansión.
Richard Brekelmans, director general de Starwood en España, afirma que los hoteles Aloft “tienen el ADN de la enseña W”, pero a menor precio. Además, en su opinión el concepto de la marca “es muy atractivo porque se puede desarrollar de forma muy rápida”.
Para Brekelmans, “no es que falten hoteles, es que hay sitio para nuevas marcas”. Starwood opera en nuestro país hoteles de las enseñas Le Méridien, W, Four Points, Sheraton, Westin, St. Regis y The Luxury Collection. El grupo quiere “desarrollar más hoteles en España” y, por ello, está “estudiando varios proyectos”. Tiene pendiente abrir un Sheraton en Barcelona y llevar W a Madrid.
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