La Comunidad Valenciana pagará seis millones a Air Nostrum para promoción

El gobierno de la Comunidad Valenciana ha acordado pagar seis millones de euros durante los próximos cuatro años para acciones de promoción publicitaria a Air Nostrum, la aerolínea regional que opera con la marca Iberia. Hacía seis años que estas ayudas no tenían lugar. El anuncio ha sido criticado por los empresarios turísticos: la patronal Hosbec, que agrupa a los empresarios de Benidorm, afirma que esta decisión “carece de sentido” porque es lo mismo que ocurría en los “tiempos de despilfarro económico de Zaplana”. Esta será la primera partida unitaria de gasto publicitario de Valencia.

El acuerdo con la aerolínea ha sido presentado personalmente por el presidente de la Generalitat, Ximo Puig, y el presidente de la aerolínea, Carlos Bertomeu, en un acto que ha tenido lugar en la sede de la Presidencia del Gobierno. En el acto no han presentado acciones promocionales concretas pero sí se ha anunciado que, desde marzo, la compañía volverá a volar entre Valencia y Barcelona, recorrido del que se retiró tras acumular pérdidas notables. Puig ha remarcado que son dos cuestiones separadas y que ese dinero no es una ayuda por este servicio aéreo.

Quizás la importancia de la decisión de la Generalitat Valenciana se entiende mejor en términos relativos: los seis millones de euros para cuatro años destinados a Air Nostrum son la mayor partida individual de la promoción valenciana, y están detrás de los 1,7 millones que se dedican en grupo a todos los ayuntamientos, mancomunidades, organismos autónomos y entes públicos de la comunidad, para apoyar sus acciones promocionales y la difusión de su imagen.

Por detrás está la subvención anual a la patronal de Benidorm, con 510 mil euros destinados a actuaciones publicitarias, promoción y co-marketing.