Malestar por el pago de seis millones de la Generalitat Valenciana a Air Nostrum

El Consell de la Generalitat Valenciana pagará seis millones de euros a Air Nostrum para que impulse acciones de promoción de la región en los próximos cuatro años. El acuerdo, anunciado la semana pasada por el propio presidente Ximo Puig, ha recibido sonoras críticas por parte de los empresarios turísticos, que consideran ese convenio innecesario, ineficaz y muy caro para las arcas públicas, informa El Mundo.

Air Nostrum recibirá en los próximos cuatro años, seis millones de euros para promocionar en sus aviones el turismo de la Comunidad. La mayor partida de la Agencia Valenciana de Turismo (AVT) en promoción alcanza los 1,7 millones, y se destina a todos los ayuntamientos, mancomunidades, organismos autónomos y entes públicos de la Comunidad para apoyar sus acciones promocionales y de difusión de su imagen.

La otra partida más cuantiosa es la que recibe Hosbec:510.000 euros para actuaciones de publicidad, promoción y comarketing para la difusión de la oferta de Benidorm, Costa Blanca y Comunidad Valenciana en mercado nacional e internacional. La agencia invertirá el año que viene unos cuatro millones de euros en la promoción del turismo de la Comunidad; Air Nostrum, por su parte, 1,5 millones por cada uno de los cuatro años del acuerdo.

Por otra parte, la AVT anunciaba ayer un cambio en la estrategia promocional y de marketing del turismo autonómico para el próximo año. Francesc Colomer, secretario autonómico de Turismo, señaló que para 2017 se busca “adecuar la estrategia de marketing a las necesidades de las empresas y destinos”, e incidió que “se llevarán a cabo promociones a nivel nacional e internacional”.

En el nuevo plan se agruparán los diferentes productos y segmentos turísticos en cinco grandes bloques: Sol y Playa. Vacacional; Mediterráneo Rural; MICE, Cultural y Urbano; Deportivo, Salud, Bienestar; y Gastronómico. Colomer recordó la importancia de trabajar junto al sector y las marcas “para establecer una gobernanza colaborativa y que todo el mundo pueda aportar”.