Tal y como refleja el estudio “Meaningful Brands” realizado por Havas Group, tanto Iberia como El Corte Inglés se encuentran entre las 30 marcas que más felices hacen a los españoles. Tras analizar 281 marcas y haber realizado 76.000 entrevistas en nuestro país, Google, Whatsapp y Decathlon se reparten las medallas en este estudio.
Entre ellas hay dos relacionadas con el mundo del Turismo, en constante crecimiento. Las afortunadas son Iberia, situada en el puesto 23 y El Corte Inglés, que está dos puestos por debajo de la aerolínea. Aunque si por algo destaca esta lista es por la hegemonía de Internet y del mundo digital, puesto que doce de las treinta primeras marcas pertenecen a dichos entornos.
El gran problema que muestra este estudio se relaciona con la baja percepción de valor en relación con las marcas, dado que al 91 por ciento de los encuestados no les importaría que desaparecieran. José María Frigola, presidente de Havas Media Group advierte de que se trata de “un toque de atención” para las empresas al revelar los resultados “el aumento de la desafección”.
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