La Fundación Turismo Palma ejecuta en cinco meses la mitad de su plan estratégico anual

La Fundación Turismo Palma de Mallorca 365 (FTP365) ha ejecutado el 44% de las acciones de dinamización y el 60% de las acciones de promoción incluidas en el Plan Estratégico presentado por la entidad el pasado 13 de diciembre de 2012. En cinco meses y medio, el organismo encabezado por el gerente Pedro Homar ha cumplido con la mitad del programa para todo 2013 y estima que acabará su primer año con una ejecución del 100%.

De las 39 acciones programadas para dinamizar la ciudad de Palma como destino urbano, a fin de alargar la temporada turística, se han llevado a cabo ya 17. De ellas, Homar ha destacado el evento de Palma con la Danza, el Salón Náutico y la reciente feria de la cerveza Beer Palma (que ha superado en un 20% los visitantes estimados, alcanzando los 80.000, la mitad de ellos turistas). De cara a los próximos meses, se han añadido tres actividades al calendario del destino: un Festival Internacional de Corales, una carrera popular llamada Arena Running y el recuperado certamen Comic  Nostrum.

En cuanto a la labor promocional, a la que le resta solo un 40% del plan redactado, el gerente de la Fundación ha subrayado la importancia de la presentación del plan a las 33 OETs, con las que actualmente hay contacto directo para impulsar el destino.

También ha subrayado la celebración del congreso anual de Natalie Tours en la capital balear y la participación en una muestra sobre España en Génova (Italia) con obras del artista Joan Miró. Además, cada mes se está haciendo un viaje de prensa, el último de los cuales dio como resultado un reportaje en portada del alemán Die Welt.

La ejecución presupuestaria, sin embargo, lleva un ritmo más lento, pues los patronos privados han aportado hasta la fecha apenas 450.000 euros de los 3 millones comprometidos en especias para el ejercicio de 2013. Starwood y Meliá Hotels casi han agotado su aportación a estas alturas de año, mientras que Air Europa ha librado ya el 50% y Logitravel más del 30%, según los responsables de la FTP365.

En lo que resta de año se irá disponiendo de las aportaciones privadas pendientes para las acciones que faltan. Así mismo, se cuenta con la participación pública del Ayuntamiento de Palma, que incluye 2 millones de euros en especias y un millón en aportación económica directa.

De cara al futuro próximo, la Fundación Turismo Palma 365 ha acordado con el Instituto Nacional de Estadística la próxima disgregación de los datos de número de viajeros y pernoctaciones entre urbanos y no urbanos. Para ello, se acordarán antes los criterios con la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca. De momento, es imposible saber qué comportamiento tiene el segmento puramente urbano en Palma, pero las últimas cifras globales publicadas por el INE apuntan a una tendencia global positiva: un 1’6% más de pernoctaciones y un 2’16% más de viajeros entre enero y abril de 2013. 

El teniente de alcalde de Turismo de Palma, Álvaro Gijón (PP), ha desligado por completo este aumento de turistas y pernoctaciones de los efectos del Plan Estratégico de la Fundación, pues considera que los resultados se verán a medio plazo. Por otro lado, las llegadas  de cruceros a la ciudad han crecido un 140% en los cuatro primeros meses de 2013, aunque Gijón ha remarcado que la gran diferencia se debe en buena parte a que el año pasado Costa Cruceros anuló muchos viajes a causa del incidente del Costa Concordia.

En el trabajo de la FTP365 a corto plazo figura también la firma de un convenio de colaboración con el gestor aeroportuario Aena para realizar la promoción conjunta del destino con el aeropuerto de Palma. Tras lograr que la británica Jet2 adelantara dos meses el inicio de sus operaciones entre Londres y Son Sant Joan, el político ha asegurado que “iremos junto a Aena a hablar con las aerolíneas”.

En paralelo, Gijjón ha subrayado que "la idea de Palma como destino urbano  se está consolidando, pero el cambio es muy lento". Este verano se aprovechará para realizar una intensa campaña entre los turistas que pasen por el aeropuerto, para darles a conocer la oferta del destino en temporada baja.