Brillante campaña de Marina d’Or

Jesús Ger siempre ha tenido un sexto sentido para el marketing. Pero quizás más que nunca lo haya conseguido demostrar ahora. Apenas alguien si podía creer realista que, a estas alturas, Las Vegas Sands iba a contemplar otra opción para Eurovegas que no fuera Madrid o Barcelona. Pero el mero hecho de referirse al asunto iba a concentrar toda la atención mediática. Y así ha sido. Incluyendo una declaración del presidente de la Generalitat Valenciana.

En definitiva, una brillante campaña publicitaria para Marina d’Or, a coste cero. Porque el tema de Eurovegas está en boca de todos los españoles. Y lo cierto es que era un filón para un complejo vacacional el asociarse a este proyecto americano. Gran penetración la lograda en tres días por la propiedad de Jesús Ger. Tanto en el momento de hacer pública su intención, como durante la cierta incertidumbre sobre si llegaba a contar opciones, y hasta en el momento en que la promotora del complejo hizo mención a su negativa de salirse de las dos grandes ciudades de España, implícitamente multiplicando el retumbe del complejo de Oropesa.

Marina d’Or siempre ha sido original. En primer lugar por el propio concepto en sí del proyecto. Y luego sobre todo en la promoción. En la londinense Oxford Street plantó una oficina comercial. En su época Jesús Ger tiró de la Pantoja para captar todos los focos. Ahora, a pocos días de iniciarse el verano, ha elegido a una cantante muy televisiva, simpática y de gran atracción estética, Merche. A Londres se llevó a Daryl Hannah, a Ana Obregón y a Anne Igartiburu, en una presentación con más de 300 invitados, alojados en el mejor hotel de la ciudad.