Viajes El Corte Inglés y Georgie Dann

Viajes El Corte Inglés ha vuelto a recurrir a la alegría de Georgie Dann para promocionar sus viajes. Ya usó el estilo del popular cantante veraniego en su ‘recortada’ campaña de cruceros –El cru ce ri to-, que luce todo su esplendor en las cuñas de radio. Ahora vuelve con otro “veranito” -a viajar, a viajar...-.

La red minorista del gigante español de la distribución vuelve a destacarse por su versatilidad, al ser capaz en sus centros de vender ropa de primeras marcas, mientras oferta los viajes más económicos en destinos como tan poco exóticos como Calpe.

Viajes El Corte Inglés, así, está logrando posicionarse tanto en el segmento más popular, en el que se ubicaría Halcón, como en el de grandes viajes, gracias a los atributos de marca de su enseña en el sentido general. Cabría, por el nuevo diseño de su publicidad, situar a Vibo –antes Viajes Iberia—y a Nautalia, en otro escalón.

Porque la red de Orizonia y la de Pullmantur se encuentran ahora también en pugna por el mismo mercado, pero con una imagen más moderna, muy valorada entre los grandes gurús del marketing, mientras la de Globalia y la de El Corte Inglés apelan a valores clásicos de diversión para sus campañas.

Aunque tanto con Georgie Dann o sin él, con la estética del pop art o con su antítesis, el gran problema de las grandes redes es que la venta de viajes en agencias lleva varias semanas de doloroso estancamiento.