¿Nos escogen o los persuadimos?

No voy a dedicar ni este espacio ni su tiempo a contarles cómo nuestros políticos están hoy preparando sus discursos para el viaje que harán este fin de semana a la feria turística de Berlín. No tiene sentido hacerlo porque ustedes ya se imaginan que muchos de ellos están leyendo apresuradamente por primera vez los apuntes que les han preparado para saber de qué va aquello, para no hacer más ridículo que el que sea absolutamente imprescindible.

Sin embargo, sí quiero comentar lo que es realmente importante: que todos los indicadores apuntan a que vamos a volver a vivir un verano excelente en el mercado alemán. Nuevamente, según los datos que van llegando, los alemanes van a apostar por el producto turístico español, por una serie de razones muy sencillas: la seguridad y estabilidad del producto (saben qué se van a encontrar y valoran que los riesgos son mínimos); precio no alto, acorde con una calidad moderada; necesidad de controlar el gasto total (debido a que aún subsisten las cautelas económicas, que limitan los grandes viajes) y problemas persistentes en la mayor parte de los destinos turísticos competidores en el Norte de Africa y en el Cercano Oriente, capaces de asustar a cualquier viajero. Los datos apuntan a que, además de España, sólo Grecia y quizás Croacia puedan tener también un buen ejercicio, también como resultado de estos mismos factores. En el caso de Grecia ayuda notablemente la bajada de los precios, consecuencia de la caída del nivel de vida en ese país.

Esta es, pues, una excelente noticia para nuestra economía, tan necesitada de divisas. Y nuevamente es el turismo el que trae este maná tan necesario en tiempos de recesión.

Pese a este ambiente positivo, nuevamente es importante recordar que no estaría mal que, además de confiar en que nuestra sola existencia en el mercado sea suficiente para captar al viajero, sería conveniente tener una gestión promocional coordinada, estable, con un plan a medio y largo plazo, con unas políticas públicas suprapartidistas y suprainstitucionales estables y diseñadas profesionalmente. Evidentemente, estamos tan lejos de que estos deseos se puedan cumplir. No obstante, nunca sería ocioso que en lugar de que los turistas nos escojan, fuéramos nosotros los que los persuadiéramos para que vengan.