La campaña turística más cara de la historia, gratis

Este sábado, millones de personas vieron en las televisiones de todo el mundo, y durante días podrán volver a comprobar en otros medios, el mayor anuncio publicitario jamás hecho, difundido gratuitamente: la ceremonia de coronación de Carlos III. Se trata, además, de la segunda parte de una campaña que comenzó el año pasado con los funerales de su madre, que también constituyeron un capítulo altamente exitoso en esta promoción turística, igualmente sin coste (Benidorm quiere pescar turistas ingleses por la coronación de Carlos III).

Obviamente, como toda campaña, esta no llega al cien por ciento del público. Pero, sin embargo, en casi todos somos sensibles a lo que evoca, la historia, la tradición, la Edad Media, la pompa, el boato. Es una magnífica exhibición gratuita del Mall, de Buckingham Palace, de Westminster, de su Abadía; de igual manera que el funeral de la madre ya había mostrado, además de esta parte del país, el magnífico castillo de Windsor o el escocés de Balmoral.

En mercados turísticos como Estados Unidos, Canadá, Australia y en varios países europeos, estas imágenes provocan furor. Hoy mismo, muchos millonarios y algunos menos potentados están programando viajes a su ‘madre patria’ para que sus retoños vean cómo era el mundo hace cinco, diez siglos, cuando aún había reyes, carrozas, y se les echaba aceite a los ungidos.

Es el cine histórico hecho realidad; es el pasado traído a hoy. Es un viaje hacia atrás, a cuando había grandes cortes, los reyes mandaban y el mundo se movía a caballo. Cuando miles de mujeres bordaban los trajes de los guardias que acompañaban al Rey y a sus amantes y cuando la gente era súbdita.

En Gran Bretaña lo saben perfectamente, al punto de que cuantifican el impacto de estas trasmisiones. Lo que no sé es si la Casa Real sabe que está siendo utilizada como reclamo comercial, aunque me parece que sus integrantes prefieren que sea así antes que pasar al anonimato. Todo un modo de anunciarse en el mundo sin pagar un euro. O una libra. O un maravedí, por adaptarnos a la época.

Hay que reconocerles que de marketing saben.